První zlatá éra vzniku značek se datuje k poslední dekádě 19. století. V této době vznikly značky jako Avon, Cadbury, Coca-Cola, Gillette, Colgate, Heineken, Heinz, Ivory, Lipton. Všechny jsou dnes stále mezi námi a těší se pevnému zdraví. Celý příspěvek →

Značka je většinou slovo nebo zkratka označující výrobek nebo službu, soubor činností apod., ale vždy se vztahuje k určité kvalitě, kterou vnímáme, máme k ní nějaký vztah, vracíme se k ní a vyhledáváme ji. Celý příspěvek →

Loajalita je termín, který všichni a neustále skloňují ve všech pádech. Nicméně stále se zdá, že spíše patří do arzenálu teoretických pouček, než do sady praktických nástrojů zvyšování hodnoty značky a tedy akcionářské hodnoty firmy. Celý příspěvek →

Znáte to. Den jako každý jiný. Neustálý stres, blížící se termíny, prezentace, náhlé změny, výsledky se neplní, kampaň nefungovala, time management už dávno vzal za své. V každodenním sprintu se vám občas vytrácí smysl vaší práce. Celý příspěvek →

Společnost Deutsche Post World Net oznámila zahájení rebrandingu expresních a logistických služeb, které bude nadále provozovat pod novou značkou – DHL. Koncem roku 2002 navýšila DPWN svůj podíl v DHL na 100 % a konsolidaci firem DHL, Celý příspěvek →

Ve dnech 28. a 29. dubna se v Praze, v luxusních prostorách hotelu Intercontinental, konala mezinárodní konference na téma New Challenges In Brand Management pořádaná společností Marcus Evans. Celý příspěvek →

Celé naše podnikání je o jediné věci: nalézt takovou tržní pozici (správně pozici v myslích zákazníků), která nám přiláká velkou část malého nebo malou část velkého trhu a to při nákladech, které zajistí atraktivní ROI. Celý příspěvek →

Koncem dubna se v Praze uskuteční konference s názvem „New Challenges in Brand Management“. Je to dosud největší mezinárodní sektání specialistů v oblasti brandingu, jejichž aktivity se týkají střední a východní Evropy. Celý příspěvek →

Začněme naše povídání uvedením dvou oblíbených marketérských mouder.

• Produkt je to, co se vyrábí ve fabrice. Oproti tomu značka je něco, co kupuje zákazník.
• Produkt + aura = brand

Celý příspěvek →