Odhalte svou „marketingovou krátkozrakost“ (2.)

V úvodní části jsme si probrali jak využít „Google AdWords“ a zmínili jsme se o funkci klíčových slov. Tentokrát se zaměříme na komunikaci s vyhledávačem. Vycházíme již ze skutečnosti, že máte připravené webové stránky a víte, co a komu chcete prodávat. Nástroje, které jsou pro tento účel k dispozici, se dají rozdělit na dvě hlavní skupiny: SEO a Internetový marketing. Je pochopitelné, že čím více se svou prezentací budete pracovat, tím více budou oba nástroje splývat v jeden. Nakonec zjistíte, že pro udržení pozornosti zákazníků a pozic ve vyhledávačích musíte vybudovat jednu jedinou a jednotnou marketingovou komunikaci.

SEO můžeme charakterizovat jako technickou disciplínu, jejímž hlavním cílem je sledování a posouvání stránek ve výsledcích organického (přirozeného) vyhledávání. Názory na to co je a co není SEO se samozřejmě liší. Osobně se domnívám, že jakmile si na internetu něco koupíte (reklamu, banner, odkaz, PR článek...) tak se jedná o internetový marketing. SEO je to, co si každý může ovlivnit sám. Jedná se o postupnou práci s obsahem stránek, jejíž cílem je přirozený nárůst zpětných odkazů a zmínek o Vašich stránkách na internetu.

O jednotlivých nástrojích jsme se již zmínili na Wikipedii - http://cs.wikipedia.org/wiki/N%C3%A1stroje_SEO

Co nám vyhledávač může nabídnout?

Přivítá Vás následující obrazovka

V pravém horním rohu klikneme na tlačítko přidat stránky a budeme se řídit pokyny na obrazovce

Posledním krokem je již jen ověření vlastnictví. Google Vám podá informace pouze o Vašich stránkách, respektive o stránkách které máte ve správě.

Ověřovacích metod je několik, ale osobně používám tu základní, tzn. stažení ověřovacího souboru a jeho nahrání do hlavní složky webu přes FTP účet.

Po ověření nám Google poskytne požadované informace. Na co se jako správci stránek musíme zaměřit je patrné z úvodního panelu.

Chyby procházení jsou technickou stránku věci, kterou musíme „vyladit“. Budeme-li mít v pravém horním rohu 0, stávají se tak stránky bezproblémové pro procházení a indexaci vyhledávacím robotem. Každá položka je hyperaktivní. Můžeme ji rozkliknout a podívat se tak na každou chybu zvlášť.

Levé menu nám dává zpětnou vazbu o našem snažení. První a možná i tou nejdůležitější položkou v záložce „Konfigurace stránek“ je soubor „SiteMap“. Jsem přesvědčen, že dnes již není problém, ani pro méně schopného tvůrce stránek, soubor sitemap vygenerovat. Pokud Vám to neumožňuje administrátorské rozhraní webu, soubor lze vygenerovat pomocí externích poskytovatelů, například zde: http://www.xml-sitemaps.com/ Externí nástroje zdarma jsou limitované zpravidla množstvím odkazů. Pokud provozujete svou firemní prezentaci bez e-shopu, bude vám to stačit. Vygenerovaný soubor pak už nahrajete do hlavní složky webu, stejně jako ověřovací soubor od Googlu.

K čemu je to dobré?

Výsledek pak může vypadat i takto.

Dalším důležitým vodítkem pro Vaši práci je statistika vyhledávacích dotazů přes které se návštěvníci dostali na Vaše stránky.

Graf ukazuje denní návštěvnost a statistiku prokliků (resp. jejich poměr). V pravém horním rohu si můžeme zvolit i časové období. Marketingovým pracovníkům je tak nabídnuta možnost velmi užitečného zjištění, jak po spuštění kampaně došlo k nárůstu dotazů a návštěv na konkrétní produkt či službu.

Spodní část grafu nám ukazuje statistiku jednotlivých klíčových slov.

Z toho lze přesně vyčíst naše slabiny. Na obrázku vidíme, že na slovo SEO se sice umisťujeme v průměru na 20 pozici, ale proklikovost je tak malá, že to Google ani nepočítá. Co s tím? Je možné, že popis zobrazované stránky není pro uživatele internetu zajímavý a lákavý a tak na odkaz ani neklikne. Můžeme ho zkusit změnit (Meta Description). Na klíčové spojení SEO OPTIMALIZACE se umisťujeme v průměru na 89 pozici. Je logické, že přes tento odkaz naše stránky nikdo nenavštíví. Je moc daleko. Na druhou stranu naši snahou není optimalizace stránek na toto klíčové spojení a tak to můžeme nechat „plavat“. Pokud by však bylo, vidíme, že musíme zabrat v budování zpětných odkazů s tímto textem.

Pro různá časová období budou statistiky jiné. Proto je musíme sledovat neustále.

Nastínil jsem nezbytné kroky pro snadnou a přehlednou optimalizaci Vašich stránek. Tento nástroj bychom samozřejmě mohli rozpitvávat i několik dnů. Toto se pak stává předmětem individuálních školení, na kterých i Vás rádi uvítáme. Zde probereme Vaše konkrétní situace a navrhneme postupy řešení.

V dalším článku se zaměříme na Google Analytics a jeho přínos pro marketingové oddělení i uživatele Vašeho webu.

První část článku: Odhalte svou „marketingovou krátkozrakost“ (1.)