Marketingové noviny  
   O nás
   Spolupráce
   Inzerce
   Partneři
   Kontakt
  Zaměstnání
  RSS 
   Hlavní strana
Newsletter
 Objednat
vstupenka do světa byznysu
Marketing mix
 Teorie marketingu
 Komunikace
 Marketing
 Výzkum trhu
 Management
 Prodej
 CRM
 Knihy
 E-business
 Branding
 Rozhovor
 Internet
 Public relations
 Diskuse
 Ze zahraničí
Firemní zprávy
 ICT
 Průmysl
 Obchod
 Služby
 Finance
 Reklama
 On-line
 Média
hledání
Zaměstnání
Vzkaz redakci
nejčtenější
 Čtrnáct „blbostí“ marketingu, které se podařilo snímáním hodnotových struktur mozku upřesnit
 Přímý marketing – klady a zápory
 Češi slyší stále více na slevy, řetězce se musí změnit
 Výzkum trhu je v porovnání s ostatními odvětvími marketingu nejdůvěryhodnějším povoláním
 Na české domácnosti dolehla krize
 Finanční ohodnocení motivuje zaměstnance jen krátkodobě, jejich loajalitu lze získat i jinak
 Šeptanda vládne marketingu na komunitních webech
 Data jsou zatím v marketingu firem České republiky až na druhém místě
 Proč akce „ovládají“ rozhodování žen pro realizaci nákupu
 Homo computeries socialis - člověk počítačový, společenský a především zvědavý
Marketingové noviny
 O nás
 Spolupráce
 Inzerce
 Partneři
 Kontakt
reklama
Spojení marketingu
s logistikou
Hledáte nástroj pro efektivní plánování a řízení poptávky?
Forecast Wizard

Jak češi tráví Vánoce?

Pošli článek...  Formátuj pro tisk...
Firma: STEM/MARK
17.12.2009 Výzkum trhu
 
Agentura STEM/MARK realizovala předvánoční výzkum, který byl zaměřen nejen na vánoční dárky, tradice, způsob trávení svátků a víru v Ježíška, ale i na to, jak vánoce ovlivňují nebo neovlivňují partnerské vztahy. Cílovou populací byla skupina lidí ve věku 15-59 let.
Výzkum ukázal, že vánoční dárky nemají vždy jen překvapit, někdy se nebalí a neschovávají. V některých rodinách si v rámci Vánoc kromě oblečení, šperků a nových počítačů dělají radost i plastovými okny, auty, byty a rekonstrukcemi domů.

Asi každý zná někoho, kdo dostal k Vánocům pořádnou ptákovinu á la svetr se sobem, sochu trpaslíka nebo svářecí brýle pro manželku. To však neodrazuje dvě třetiny lidí, kteří se rádi nechají výběrem partnera překvapit a nenapovídají seznamem „pro Ježíška“. Stále toužíme napjatě „hrkat“ krabičkou, podle zvuku poznávat, co bude uvnitř, a pak nadšeně trhat vánoční papír (na to, zda se v rodinách papír žehlí a uchovává do příštího roku, nebo vyhazuje, se výzkum neptal.

Polovina lidí navíc potvrdila, že byli v minulosti velmi příjemně překvapeni dárkem, kterým se partner naprosto trefil do jejich vkusu. Ženy pod stromečkem objevily starožitnou brož, letenky do romantických metropolí, radost jim udělalo i s láskou sestavené fotoalbum nebo vlastnoručně složená báseň, kniha Mistr a Markétka v originále, pozemek na stavbu rodinného domku. Muži u stromečku nevěřili svým očím, když rozbalili dres rozhodčího, dalekohled, nebo stolařskou ořezávačku hran. Milým překvapením, které se trefilo do vkusu, bylo partnerčino těhotenství. Ve většině párů jak pány, tak dámy nejvíce mile překvapily hodinky. Pod stromečkem se však dá najít i souprava domácího sebevraha, což i myšleno jako vtip, nemusí být úplná pecka. Zajímavé je, že žádost o ruku byla zmíněna jak v dárcích ceněných, tak spíš nechtěných. Míchat Vánoce s romantikou se nemusí vždy vyplatit...

Vánoce stráví lidé nejčastěji s partnerem, dětmi a svými rodiči. V této souvislosti nás zajímalo, zda se v českých rodinách řeší nebo řešilo dilema „vánoce s partnerem a vlastní rodinou nebo s rodiči“. Řešení je hned několik a všechna zní velmi „mírumilovně“, nedochází k hádkám či sporům. V mnoha rodinách se „nosí“ i více Štědrých dnů, mladí tráví Vánoce se „starými“, častěji se jedná o rodiče partnerky, lidé se hojně během svátků navštěvují. Téměř polovina lidí si dokáže představit, že by strávili vánoce mimo domov, v cizině. Ať už na horách nebo u moře. Důvodem, proč nakonec zůstanou doma, je právě fakt, že „doma je doma“ a „rodina má být o Vánocích pohromadě“.

STEM/MARK se dále zajímal o to, jak to mají děti s Ježíškem. I když se na Vánoce těšíme všichni, jde přeci jen hlavně o rozzářená očka nejmenších. Ježíšek se americkou konkurencí nenechal ohrozit a stále pilně naděluje ve všech domácnostech. Děti, které na Ježíška věří, jsou ve věku od jednoho roku až do jedenácti, ale takto „staré“ děti jsou spíše výjimkou. Děti se obvykle o tom, že dárky jim místo Ježíška nadělují rodiče, dozvědí s nástupem do školy, takže nejčastěji mezi sedmým a osmým rokem. Jako nejhezčí vysvětlení, proč že to Ježíšek dárky nenosí, hodnotíme „když se narodil Ježíšek, tak mu přinášeli všichni dary z lásky a teď tyto dary z lásky dávají dětem rodiče“. Snahou většiny rodičů je udržet děti ve sladké nevědomosti co nejdéle.

Dospělí prožívají Vánoce jinak, ženy výrazněji než muži. Těm je vánoční atmosféra spíš fuk a jsou spokojení, když je doma ozdobený stromek. Ženy se „ladí“ uklizeným bytem, cukrovím a koledami.

V mnohých rodinách na Ježíška už nikdo nevěří, přesto si tradice s ním spojené uchovali a cinkají zvonečkem a píší Ježíškovi svá přání do dopisu. Od tradičních zvyků, které k vánocům patřily v minulosti, nastal odklon, a házení botou se už moc nenosí, každá rodina si i přesto nějakou tradici uchovala. Vánoční tradice jsou trojího typu – především jde o to, aby se sešla celá rodina, chodí se na procházku, na vánoční punč, na hřbitov apod. Vánoce jsou dále pevně spjaty s jídlem (ryba, salát, cukroví a tradiční vánoční půst), s dárky a stromečkem. Vedle toho jsou zde i tradice klasické - lidé rozkrajují jablka, zpívají koledy a dávají si pod talíř rybí šupinu. Pouštění lodiček z ořechových skořápek, házení pantoflem a lití olova ale opravdu stojí spíše na okraji. Některé rodiny vyvinuly vlastní tradice a tak krmí zvířata a poslouchají, zda zvířata mluví, třesou bezem (kdo tuto tradici taky nezná, nechť se přihlásí na www.epanel.cz . Zde můžete také „zveřejnit“ Vaše zvyky a tradice,)...

Bramborový salát nechybí na téměř žádné štědrovečerní tabuli. Bývá přílohou pro kapra nebo smažený řízek. Recept na salát se liší rodinu od rodiny, ale tajný překvapivě není. STEM/MARK dostal tolik receptů, že uvažujeme o jednostranně zaměřené kuchařce „Bramborový salát 100 krát jinak“. Kromě běžných surovin (brambory, vajíčko, kořenová zelenina, hrášek a uzeniny) se do salátu přidává i jablko nebo mandarinky, vlašský salát, česnek, naložené houby, sýr nebo našlehaná smetana.

Vánoce jsou s jídlem úzce spojené a nejedná se pouze o štědrovečerní tabuli, ale jí se pořád a když se nejí, pojídá se alespoň cukroví. Peče se ve většině rodin, cukroví se i rozdává a každá desátá rodina si cukroví na vánoce koupí. Průměrně se v českých rodinách napeče osm až devět druhů cukroví, ve výzkumu se objevila i rodina rekordmanů, kde si pochutnávají na 40 druzích. Vánočních receptů přišlo do STEM/MARK nespočetně, pro zájemce je vyvěsíme na diskusním foru STEM/MARK (www.epanel.cz) doporučujeme Pinďovy bobky a vaječný koňak – a čekáme na vaše příspěvky.

   Další články firmy: STEM/MARK
 Firma: STEM/MARK
Komentáře ke článku...
 

 

RadioTV.cz
 Country Radio hraje v Karlových Varech
 ČRo Ostrava přivítá posluchače v Rožnově
 Impuls osvěžil skladbu hodiny, chystá novinky
 Slovenské Rádio Expres mění hvězdy
 Radio4U obohacuje program o nové prvky
 Hyperlokální Naše adresa končí
 Skylink spustil Rádio Junior, plánuje novinky




Marketingové noviny
© Helena Kopecká 2001-2010
Webmaster/Realizace: Ing. Luboš Bieľak