| Newsletter |
| |
Spojení marketingu
s logistikou |
|
| | |
Zobrazeno: 0 - 10
Přímý marketing – klady a zápory | | | Autor: Ondřej Sedláček | | 12.7.2010 Teorie marketingu | | V dnešní době je velmi vysoká „nasycenost“ trhu klasickými reklamními formáty, potažmo standardními marketingovými nástroji. Vzhledem k tomu je pochopitelná stále rostoucí snaha o „přímý“, jinak též „cílený“ zásah potenciálního zákazníka. A mezi jednu z účinných, nicméně poměrně nákladných cest, patří přímý marketing, anglicky direct marketing. Hned na začátku se pozastavím u hlediska ceny/nákladů. Na jednu stranu odpadají u přímého marketingu náklady na „zprostředkující“ média. |
 |
4C model (Comprehension, Connection, Credibility, Contagiousness) | | | Autor: Kateřina Komorádová | | 28.6.2010 Teorie marketingu | | Víte, jak vypadá úspěšná reklama nebo marketingová kampaň? Tak, že si ji zákazníci zapamatují a pak reagují. Znáte to přeci sami: Proč si repliky z některé televizní reklamy přehráváte v hlavě ještě několik dní, zatímco jiné vás nechávají chladnými? Nebo proč některé emaily ve vaší schránce rovnou mažete, zatímco na jiné se už dopředu těšíte? Tajemství je v tom, čemu se v komunikaci říká „zprostředkování“. Je-li totiž alespoň nějaká její část relevantní, přesvědčivá, pak čtenáře přinutí k akci. |
|
|
Rozdíly v nákupním chování, a rozhodovacích procesech mužů a žen | | | Autor: Milan Horký | | 19.7.2009 Teorie marketingu | | Pánové, jak známe ženy? Dámy, znáte nás muže? Musím se přiznat, že níže popisovaná zjištění byly pro mě, jako muže velmi překvapující, i když nakonec logicky odůvodnitelná. Muži jsou z Marsu a ženy z Venuše. Asi se nenajde mnoho z nás, kteří by o této knize něco nezaslechli. To, že rozdíly v myšlení, prožívání a chování existují, už asi nikoho v dnešní době nepřekvapí. Co by však překvapit mohlo, pokud objevíme, že skutečné příčiny mnoha rozdílů jsou opačné, než jsme se doposud domnívali. |
|
Brand není značka | | | Autor: Jana Kneschke | | 7.5.2007 Teorie marketingu | | A to ani z pohledu jazykového překladatele. Brand znamená unikátní způsob fungování značky. Značkou může být cokoli, ale brandem se značka stává až po jisté době svého fungování. Brand ze značky nedělá ani legitimizace její existence prokázaným vlivem na hospodářské výsledky společnosti. Brandem se značka stává vymezením pole působnosti, sepětím s výrobkem nebo s daným typem produktů. Reprezentuje. Ale jsou tu i další pohledy. Jedinečnost brandu, srozumitelnost, zapamatovatelnost. |
|
K čemu je dobrý knowledge management | | | Autor: Jana Kneschke | | 9.10.2006 Teorie marketingu | | Investujete spoustu času a prostředků do vzdělávání lidí, jejich chyb a zkušeností. Ale jste si jisti, že se vám vynaložené investice vrátí? Že ti, kteří umí, dokáží své znalosti předat těm, kteří zatím stále chybují nebo začínají od začátku tam, kde již několik lidí prošlo? Knowledge management vám umožní vytvořit pracovní komunity a sítě, ve kterých si budou navzájem moci předávat právě takové informace, které jim chybí a které existují pouze v myslích těch, kteří situaci prožili. |
|
Proč by ve firmě měl existovat jak prodejní tak i nákupní marketing? | | | Autor: Ludvík Čichovský | | 25.9.2006 Teorie marketingu | | Na každou firmu je třeba pohlížet jako na produkční systém, který v hodnototvorném řetězci vytváří hodnotu pro předem určeného zákazníka. Sousloví
„ pro předem určeného zákazníka“ pak platí tehdy, pokud onen produkční systém používá pro svou činnost marketingovou filosofii tvorby hodnot. Produkční systém pak lze charakterizovat jako řetězec na sebe navazujících procesů, kde vstupy transformované procesem na výstupy se současně stávají účelnými a úspornými vstupy dalšího procesu.
|
|
Jak získat nového zákazníka? | | | Autor: Jiří Bednář | | 4.9.2006 Teorie marketingu | | Proces získávání nových zákazníků má své zákonitosti, které mohou být popsány vhodným modelem nákupního chování zákazníků. V tomto článku si ukážeme, jak takovýto proces probíhá a jak je potřeba v jeho různých fázích se potenciálními zákazníky marketingově komunikovat. V jednom z nejjednodušších modelů můžeme rozlišit 3 základní stadia, ve kterých se potenciální zákazník nachází - oslovený zákazník, zájemce a kupující zákazník. |
|
Faktory ovlivňující cenu produktu (2.) | | | Autor: Jana Kneschke | | 31.7.2006 Teorie marketingu | | Cena už dávno neodpovídá pouze kvalitě produktu. Je nutné ji měnit podle vývoje trhu, proměny výrobních kapacit (např. přesunu továrních provozů), změny zaměstnanecké základny (outsourcing či práce z domova). Cena se může odvíjet i od marketingových cílů společnosti. Přebytek výrobní kapacity, silná konkurence, nečekaná změna trhu či poptávky je znakem, že firma by měla okamžitě přizpůsobit cenu tak, aby přežila a vyprodat stávající zásoby co nejrychleji a s co nejmenší ztrátou. |
|
Faktory ovlivňující cenu produktu (1.) | | | Autor: Jana Kneschke | | 24.7.2006 Teorie marketingu | | Způsob stanovení ceny by měl odpovídat celkové marketingové strategii, protože její přijetí nebo nepřijetí je zásadní pro fungování podniku. Strategie stanovení ceny jsou různé a kromě základních požadavků jako je pokrytí nákladů, reálnost pro obchodní transakce a vazby na konkurenceschopnost, zahrnují i další faktory. Tyto faktory nejsou skryté a silně ovlivňují jak image společnosti v očích zákazníka a konkurence, tak i celkový prostor, ve kterém je možné vytvářet pozitivní PR. |
|
|
|
|
|
|
|
|
Marketingové noviny
© Helena Kopecká 2001-2010
Webmaster/Realizace: Ing. Luboš Bieľak |
|
|
|
O nás
