Synovate spouští nový systém marketingového výzkumu, který firmám umožní důsledně předvídat vliv jejich marketingových investic na prodej značek.
Brand Value Creator (BVC) byl vyvinut Janniem Hofmeyrem, předním světovým expertem na vazbu a hodnotu značky (brand equity). BVC nabízí jedinečný pohled na sílu vztahu ke značce, pochopení překážek, které brání lidem v nákupu značek, stejně tak jako schopnost předvídat, které značky jsou na trhu lepší než kterékoliv jiné.
Hofmayer, ředitel Inovace v divizi Značky a komunikace Synovate, říká, že marketingový výzkum nebyl po léta schopen poskytnout přesnou metodou pro měření, jaký vliv mají investice do komunikace značky na přímý prodej. „Značky používali špatné metody měření z důvodu nedostatku lepších alternativ. Většina peněz určených na výzkum se tedy utratí na výzkum vzdáleně propojených znaků, jako například „povědomí o značce“ a „účel nákupu“, které nepředpovídají výsledky prodeje.“
Oproti tomu, Brand Value Creator společnosti Synovate bere v úvahu všechny faktory, které mají vliv na chování zákazníka při nákupu, ne pouze ty, které se soustředí na vystavení zákazníka reklamě. Tyto faktory zahrnují, jak hmotné překážky (dostupnost výrobků a jejich distribuce) působí proti zamýšlenému nákupu. Rovněž zjišťují, jaký vliv mají informace, které nejsou marketingové povahy, na poptávku po značce a na její samotnou image.
Brand Value Creator obsahuje skupinu softwarových simulačních nástrojů, které hodnotí vliv různých marketingových scénářů a skutečně pomáhají zefektivnit marketing a zvýšit hodnotu značky.
Pro ověření nástrojů Brand Value Creator, provedl Synovate 400,000 pozorování na značkách z téměř 20 různých produktových kategorií zahrnujících např. media, finanční služby, balené zboží, FMCG, atd., a to na čtyřech kontinentech. Pilotní programy jsou v provozu u významných výrobců automobilů, významných značek nápojů i u předních značek, působících v ropném průmyslu.
Více informací o Brand Value Creator, včetně pracovního modelu lze nalézt na www.synovate.com/bvc.
– red –
Follow
