Před týdnem opět vyšel všemi očekávaný (marketéry, ale tentokrát také finančníky) žebříček nejhodnotnějších Top 100 globálních značek světa. Žebříček sestavuje společnost Interbrand (leader v oblasti brand consultingu) ve spolupráci s časopisem Business Week. Celý příspěvek →

Značka. Zdá se, že toto slovo je v poslední době marketingovým zaklínadlem. Není snad knihy o marketingu nebo reklamě, která by nezdůrazňovala důležitost značky. Poslední publikace uvedené na český trh, pro příklad uveďme Zymanův Celý příspěvek →

Minulé povídání jsme zakončili otázkami: Co bychom měli měřit? Jaké jsou nejpodstatnější informace o naší značce? Jaká měřítka nám toho řeknou nejvíce? Abychom Celý příspěvek →

Ve dnech od 10. do 11. června 2004 se uskuteční v hlavním sídle společnosti National Geographic Society v americkém Washington D. C. celosvětové setkání držitelů licence National Geographic. Celý příspěvek →

Sdružení Rhodos oznámilo výsledky soutěže o nejpůsobivější firemní image. V letošním osmém ročníku byly vyhlášeny vítězné firmy v 19 oborových kategoriích. Vedle toho byl poprvé vyhlášen držitel nové prestižní kategorie Bílý Celý příspěvek →

Skupina Zentiva se pod tímto názvem objevila na trhu v srpnu roku 2003. Vznikla spojením dvou největších farmaceutických firem na českém a slovenském trhu – Léčiv a.s. a Slovakofarmy a.s. Celý příspěvek →

Agentura Herald Communications zveřejnila výsledky průzkumu, který realizovala její mateřská firma Fleishman-Hillard pro Světové ekonomické fórum (World Economic Forum, WEF). Z průzkumu provedeného mezi vrcholnými manažery největších Celý příspěvek →

Společnost General Electric již po šesté obsadila první místo na seznamu Nejuznávanější společnosti světa, který sestavují Financial Times a PricewaterhouseCoopers. Na druhém místě se opět umístil Microsoft, společnost IBM byla ze třetí pozice odsunuta Toyotou. Celý příspěvek →

V rámci zajímavé konference Advertising & Retail Forum 2003, která se konala minulý týden v Praze byly definovány tři hlavní trendy v oblasti retailu: Koncentrace, internacionalizace a diferenciace. Celý příspěvek →

Společnost AHOLD Czech Republic uvede 8. října do sítě svých prodejen Albert a Hypernova novou privátní značku – Euro Shopper. Nová značka nahradí předchozí výrobky Koruna. Euro Shopper bude zaveden současně do prodejen všech společností Celý příspěvek →

Předchozí článek jsme uzavřeli konstatováním, že americké značky jsou na tom v porovnání s evropskými, japonskými a jihokorejskými značkami lépe. Čím si to lze vysvětlit? Celý příspěvek →

První zlatá éra vzniku značek se datuje k poslední dekádě 19. století. V této době vznikly značky jako Avon, Cadbury, Coca-Cola, Gillette, Colgate, Heineken, Heinz, Ivory, Lipton. Všechny jsou dnes stále mezi námi a těší se pevnému zdraví. Celý příspěvek →

Značka je většinou slovo nebo zkratka označující výrobek nebo službu, soubor činností apod., ale vždy se vztahuje k určité kvalitě, kterou vnímáme, máme k ní nějaký vztah, vracíme se k ní a vyhledáváme ji. Celý příspěvek →

Loajalita je termín, který všichni a neustále skloňují ve všech pádech. Nicméně stále se zdá, že spíše patří do arzenálu teoretických pouček, než do sady praktických nástrojů zvyšování hodnoty značky a tedy akcionářské hodnoty firmy. Celý příspěvek →