Mediální agentura Neo@Ogilvy zaměřená na výkonnostní marketing se podílela na vytvoření a provedení nové online kampaně na prodej tyčinky Sport v rámci aktivit pro maďarskou divizi společnosti Kraft Foods. Základním kamenem kampaně byla interaktivní hra. Uživatelé se do hry hlásili pomocí kódu napsaného na obalu tyčinky. Od 23. 8. 2010 do 10. 10. 2010 se těchto kódů nahrálo přes 100 000. Výsledkem práce agentury bylo zvýšení prodejů a rozšíření povědomí o značce. Neo@Ogilvy opět potvrdila svou pověst výkonově zaměřené agentury a dokázala, že umí vytvářet úspěšné projekty přesahující hranice ČR.
„Během této kampaně klient investoval do aktivit na internetu mnohem více, než je zvykem v českých podmínkách. Tento přístup se jim nakonec vyplatil,“ uvedl Jiří Malý, Managing Director Neo@Ogilvy ČR. Na webové stránky se hrou přišlo 234 907 unikátních návštěvníků a 47,9 % z nich zadalo soutěžní kód dostupný na obalu tyčinky. O 220 % více uživatelů hledalo tyčinku Sport na Google v době trvání kampaně.
Ve spolupráci s maďarskými kolegy, kteří vyvinuli flashovou hru, česká pobočka Neo@Ogilvy vytvářela podmínky pro zvýšení návštěvnosti a zajišťovala viditelnost hry na internetu. Konečné vyhodnocení kampaně ukázalo, že kód vložilo 112 567 návštěvníků. Klíčovým prvkem vedoucím k úspěchu bylo správné zacílení na online média adekvátní pro cílovou skupinu. Další nástroje, jako PPC a kontextová reklama nebo optimalizace webových stránek pro vyhledavače také napomohly dobrému výsledku.
„Nyní již nestačí jen vymyslet zajímavou kampaň a doufat, že si ji uživatelé najdou. Nenajdou. Aby kampaně dosáhly kýženého efektu, klienti musí mediální mix pořádně promyslet,“ řekl Jiří Malý. „S radostí však konstatuji, že si zadavatelé začínají uvědomovat důležitost mediálního plánování v internetové krajině,“ dodal Jiří Malý.
-red-
Follow
