Unie vydavatelů reaguje na současnou situaci na mediálním trhu a zahajuje inzertní kampaň na podporu novin a časopisů s názvem Chytrá kampaň. Vydavatelé chtějí zadavatelům inzerce a mediálním agenturám ukázat, že reklamní kampaň se dá naplánovat chytře i bez televize.
„Naším cílem je otevřít diskuzi na téma efektivně vynaložených investic do reklamy a upozornit na to, že existuje alternativa k televizní reklamě,“ vysvětluje Jaromír Skopalík, prezident Unie vydavatelů a jednatel vydavatelství Bauer Media. Chytrá kampaň tak nabízí alternativu k drahému či vyprodanému televiznímu prostoru a ukazuje, že kombinace tištěných a online médií přináší srovnatelné nebo lepší výsledky v zásahu cílové skupiny i afinitě.
V denících se vizuály Chytré kampaně začnou objevovat již od 23. dubna, postupně se přidají tituly s delší periodicitou, a nakonec měsíčníky, které inzeráty zveřejní v květnových vydáních. Kampaň na podporu tisku a inzerce v tištěných médiích podpoří také některé internetové servery vydavatelů. „Jsem rád, že se poprvé v historii zapojila většina vydavatelství a poskytla svůj mediální prostor v zájmu tisku jako celku,“ dodává ředitel Unie vydavatelů Jozef Šabľa.
Kampaň prezentuje noviny a časopisy jako médium aktivního zájmu, které si čtenář sám vybírá a kupuje. „Reklama v tisku nevadí 93 % čtenářů, což pro komerční sdělení vytváří velmi příznivé prostředí. S tištenými médii lze navíc přesně zacílit na konkrétní cílovou skupinu,“ doplňuje některé z výhod tištěné inzerce Petr Marek, předseda Sekce deníků Unie vydavatelů a člen představenstva MAFRA.
Kromě dvou verzí inzerátu, které reprezentují zásah na mužskou a ženskou cílovou skupinu, podpoří kampaň také microsite www.chytrakampan.cz, kde návštěvníci najdou kromě vizuálů kampaně některé zajímavé výzkumy ze světa tištěných médií a ukázky úspěšných inzertních projektů v tisku.
-red-
Follow
