Pepsi slaví 20 let na českém trhu. Historie tohoto osvěžujícího colového nápoje je však mnohem delší: datuje se již od roku 1898. Dnes je Pepsi pojmem nejen v potravinářském průmyslu, ale i v oblasti pop-kultury a životního stylu. Je skutečně globální značkou, která se profiluje jako hybatel nových trendů. Jejímu významu a bohaté historii odpovídá i partnerství se zpěvačkou Beyoncé Knowles, která je hlavní tváří kampaně k letošnímu výročí značky.
Pepsi s držitelkou 16 cen Grammy, která má na kontě více než 120 milionů prodaných nosičů, spolupracuje na několika úrovních. Nešlo tedy „pouze“ o natočení nového reklamního spotu a vytvoření speciální edice etiket a reklamních předmětů s tváří popové ikony, ale o skutečné partnerství, kdy Pepsi podporuje různé umělecké projekty zpěvačky. Ty se týkají například přípravy videí, focení či koncertů ke zvláštním příležitostem. Pepsi je rovněž sponzorem letošního světového turné Beyoncé, které trvá od dubna do září.
Na propagačních materiálech pro off-trade sektor je použit portrét Beyoncé v ikonickém pop-art stylu, přičemž ve stejném duchu jsou i spotřebitelské dárky. Pro kanál HoReKa bude vyrobena speciální edice vintage lahví odkazujících na 115letou historii značky.
Spolupráce s Beyoncé trvá od roku 2002 a navazuje na partnerství s celou řadou hudebních legend v historii značky. Mezi nejvýznamnější hudební velikány, které s Pepsi pojila dlouholetá spolupráce, patří například Jimi Hendrix, Michael Jackson či Madonna.
„Pepsi si zakládá na autentičnosti a individualitě. Je to značka, která se neustále vyvíjí, což je vidět například i na změnách, kterými v minulosti prošlo její logo. Věříme, že pokud chce člověk v životě něčeho dosáhnout, musí mít takzvaně prst na tepu doby a neustále přemýšlet, jaký bude jeho další krok. Je důležité učinit nějakou volbu, jinak v životě stagnuje a nikam se neposouvá. Naše partnerství s hudebními ikonami není náhodné: i ony šly svou vlastní cestou, vymkly se průměru a uskutečnily svou vizi, protože se pro něco rozhodly. A podobně jako Pepsi, i ony se staly celosvětovým pojmem,“ doplňuje Senior Brand Manager společnosti PEPSICO pro Českou a Slovenskou republiku Veronika Hořáková.
Na kampani, která začala v pondělí a potrvá do září, spolupracuje PEPSICO s agenturami Mark BBDO a 2Fresh. 2Fresh zároveň připravuje i digitální kampaň, jejíž hlavní část odstartuje koncem srpna.
-red-
Follow
