Pravidlo úspěšného začátečníka zní: Úzce definuj a prosperuj. Pravidlo úspěšné značky zní: Rozšiřuj a prosperuj. Protože jakmile je značka na trhu jednou etablovaná, může poskytnout zář své slávy i produktům, na kterých nezačínala Celý příspěvek →
Insight je jedním z oblíbeným termínů reklamních agentur. Jako takový svůj význam v komunikační strategii má, ale pouze v intencích sobě daných; u produktů a trhů, kde se očekává jistá míra účasti. Celý příspěvek →
Klasický marketingový mix se skládá z produktu (produkt), jeho propagace (promotion), z ceny (price) a místa na trhu i prodeje (place). Celý příspěvek →
Úspěšný marketing v elektronických médiích vyžaduje zcela jiná pravidla, než dnes používaná v klasických médiích. Rozdíly uvažte sami: Váš několikasekundový spot může po prokliknutí příchozího aktivně zabavit i na několik hodin. Celý příspěvek →
Komunikační mix, kam patří reklama, podpora prodeje, PR, osobní prodej a direct marketing, má za úkol vzbudit, podporovat a udržovat dobré jméno vaší společnosti, rozvíjet povědomí o značce a produktech a informovat o novinkách. Celý příspěvek →
Investujete spoustu času a prostředků do vzdělávání lidí, jejich chyb a zkušeností. Ale jste si jisti, že se vám vynaložené investice vrátí? Že ti, kteří umí, dokáží své znalosti předat těm, kteří zatím stále chybují nebo Celý příspěvek →
Cena už dávno neodpovídá pouze kvalitě produktu. Je nutné ji měnit podle vývoje trhu, proměny výrobních kapacit (např. přesunu továrních provozů), změny zaměstnanecké základny (outsourcing či práce z domova). Cena se může odvíjet i od marketingových cílů společnosti. Celý příspěvek →
Způsob stanovení ceny by měl odpovídat celkové marketingové strategii, protože její přijetí nebo nepřijetí je zásadní pro fungování podniku. Strategie stanovení ceny jsou různé a kromě základních požadavků jako je pokrytí nákladů, Celý příspěvek →
Sami byste měli nejlépe vědět, jaké informace jsou pro vás důležité a kde leží jejich zdroje. Mezi tzv. znalostní aktiva, tedy dokumentační a archivované informace patří kromě obchodní značky i databáze zákazníků. Celý příspěvek →
V Divadelním sále Klubu lávka v Praze 1 proběhlo dne 11. května slavnostní vyhlášení prvního ročníku soutěže Marketér roku 2005, kterou symbolicky zaštítil předseda vlády ČR Jiří Paroubek. Celý příspěvek →
Poměrně velká část obchodní komunikace nejen se zákazníkem je dnes zajišťována e-mailovou komunikací. Text e-mailu, jeho stylizace a celkový tón i grafická úprava jsou důležitou složkou při vytváření pozitivního nebo negativního obrazu o Vaší společnosti. Celý příspěvek →
Kupní proces můžeme rozdělit do několika fází: rozpoznání problému, hledání informací, hodnocení variant, nákupní rozhodnutí a ponákupní chování. Potenciálního zákazníka můžeme ovlivnit ve všech rovinách: strategické vytváření Celý příspěvek →
Cena na internetu se vyznačuje především svou pružností. Lze ji kdykoliv změnit a tato změna se okamžitě projeví jak na vašich stránkách, tak i na těch, které ceny porovnávají (i když tam může dojít k mírnému zpoždění vzhledem k aktualizaci). Celý příspěvek →
Získat přímou zpětnou vazbu od zákazníků je složité. Ankety a soutěžní lístky docházejí v množstvím vždy menším než žádaném a informace od prodavače se často nedostanou tam, kde by mohly být efektivně využity. Celý příspěvek →
