Více jak osmdesáti procentní nárůst prodeje švédského bezúdržbového okapového systému Rainline zaznamenala firma Lindab s.r.o. jako přímou odpověď na marketingovou a reklamní kampaň z první poloviny roku. Imagová kampaň „Dejte domu novou tvář“ byla zaměřena jak na prodejce a obchodní partnery, tak na konečné zákazníky. „ Lindab je první a zatím jediný dodavatel okapových systémů, který použil takto masivní kampaň, kterou přímo oslovil i konečné zákazníky,“ říká Marek Dítě, manažer produktu Lindab Rainline. „ Náš obchodní úspěch má tři hlavní pilíře: reklamu, dokonalý servis a kvalitní produkt. Určitě nám pomohlo i dlouhodobé zvýšení cen u konkurenčních materiálu mědi a titanzinku.“
Marketingová kampaň na barevné okapy Lindab Rainline z pozinkové oceli probíhala ve dvou hlavních vlnách. V první bylo k oslovení široké veřejnosti využito televize, rozhlasu a odborných médií a ve druhé se firma soustředila na zlepšení servisu směrem k prodejcům a lepší propagaci produktů na prodejnách. Autorem komunikační strategie a adaptace její vizuální podoby byla reklamní agentura Smart Point, která vycházela z výsledků exkluzivního průzkumu. „ Původní televizní spoty, které měl Lindab k dispozici ze švédské centrály, nebyly pro kampaň v Česku bohužel použitelné,“ říká Jiří Hlaváček z výzkumné agentury Petrotest. „ Na reprezentativním vzorku koncových zákazníků jsme zjistili, že při rozhodování o záležitostech okolo výstavby domu vyžadují Češi více praktických informací, narozdíl od švédských zákazníků, kteří značku Lindab již důvěrně znají a akcentují více výsledný vzhled domu.“ Realizace Rainline kampaně včetně TV spotu, výroby manuálů a reklamních tisků se tak pro český trh vhodně adaptovala.
PR kampaň na podporu produktu měla na starosti agentura PR POINT, která pro společnost Lindab s.r.o. pracuje již od ledna 2005. Kampaň probíhala v odborných titulech i v tištěných a internetových médiích zaměřených na širokou veřejnost se zájmem o bydlení.
– red –
Follow
