Mather Communications připravila pro předního výrobce ovocných džusů Relax televizní reklamu, která mezi ostatními vynikne. Vyzařuje z ní totiž klid. Režie se ujal britský režisér Hadi.
Trojice televizních spotů pro Relax má jednoho společného jmenovatele – probouzení smyslů. Tvůrci kreativního konceptu vycházeli z toho, že v dnešní uspěchané době přestáváme vnímat svět kolem nás. K tomu, abychom zase dokázali vnímat maličkosti, které obohacují náš každodenní život, nám mohou pomoci právě svěží džusy Relax. Hlavním claimem kampaně je proto: „Relax. Probuďte svoje smysly“.
„Značka Relax je leaderem na trhu s džusy. Chtěli bychom ale, aby z ní bylo cítit více emocí. Proto jsme se rozhodli realizovat čistě imagovou kampaň,“ vysvětluje Mirka Poráčová, marketingová ředitelka společnosti Maspex, pod kterou značka Relax spadá.
Probuzení smyslů ilustrují tři imagově laděné, půlminutové spoty. V prvním snímku se dostaneme do zahrady v parném létě, kdy nás slunce oslepuje a kůže je zcela vyprahlá. Není divu, že naše hrdinka upadla do spánku. Jen v dáli je slyšet motorek rozprašovače na zahradní hadici. Až drobná kapička dopadne na její tvář, probudí se. Najednou vidí své okolí zcela jinýma očima – vnímá ptačí zpěv, pestrou paletu zeleně a šumění jemného vánku. Ve druhém spotu hlavní postava pospíchá ráno do práce, stejně jako každý jiný den. Najednou ji zaujme cvrkot hmyzu. Dostane chuť projít se bosa po vlastním trávníku, ve které se ještě skrývají kapky svěží rosy. Procházka po měkkém zeleném koberci je tím pravým nábojem pro celodenní shon v práci. „Třetí spot ukáže businessmana, který práci prokládá svačinou kdesi v koloritu administrativních budov. Jako zjevení z jiného světa mu na ruce přistává buclatý čmelák, jehož přítomnost je příjemným vybočením ze zajetého stereotypu, alespoň do té doby, než odlétne,“ popisuje třetí spot kreativní ředitel Mather Communications Jiří Langpaul.
Natáčení se uskutečnilo v Jihoafrické republice. Emoce do spotů vnesl britský režisér Hadi, který má na svém kontě například spoty Walk pro Nokii, Species pro Mercedes Benz či Beautifil pro AIDS Foundation. Spoty se mohou pyšnit také precizní kamerou, za kterou stál Oriol Vila Hosta a jež si libuje v detailech.
-red-
Follow
