Nákupní galerie Aukro.cz spustila kampaň „Láska přeje připraveným“. „Nechtěli jsme komunikovat explicitně svátek svatého Valentýna, protože už ve vánoční kampani jsme se vymezili vůči symbolu Santa Clause,“ vysvětluje Michaela Papežová, tisková mluvčí společnosti Aukro.cz, a dodává „Z našich výzkumů ale vychází, že část našich uživatelů Valentýna slaví. Chtěli jsme proto přijít s konceptem, který nabídne možnost, jak oslavit lásku, ale nebude přímo podporovat tento převzatý svátek. Celá kampaň tak potrvá až do konce února, protože lásku přece můžete oslavit kdykoliv.“
Hlavním nástrojem kampaně je speciální produktová microsite, která představuje průvodce vhodnými dárky, akcemi nebo tipy na vhodné oblečení. „Průvodce není zaměřen jen na nákup dárků, ale pojímá téma lásky komplexně. Uživatelé tedy najdou i návod, co dělat když rande nevyjde nebo naopak, když schůzka skončí žádostí o ruku,“ doplňuje Papežová. Aukro celou kampaní míří na mladou cílovou skupinu a očekává od ní především podporu prodeje valentýnských produktů.
Vizuální styl kampaně vychází ze symbolu srdce. Srdce je ale zpracované v nezvyklém kovovém provedení, aby mělo grafické zpracování potenciál oslovit mladou cílovou skupinu.
Jako podporu celé kampaně Aukro využilo profilu na Facebooku. Během celého února se zde budou objevovat anketní otázky s tématikou lásky a randění. Dalšími nástroji komunikačního mixu kampaně jsou newslettery, bannery, direct mail, PR článek a samotné stránky Aukro.cz
-red-
Follow
