Poslední výsledky Media Projektu, největšího mediálního výzkumu v ČR, potvrdily posilující pozici volně distribuovaného deníku METRO mezi ostatními domácími deníky.
Výsledky průzkumu již zřetelně ukazují pozitivní vliv dubnové změny distribuce deníku METRO – viz tisková zpráva „Metro mění způsob distribuce“ ze dne 15. 6. 2005. Změna volného odběru ze stojanů na distribuci prostřednictvím kamelotů jednoznačně přispěla ke zvýšení čtenosti a zkvalitnění sociodemografických parametrů skupiny.
Dle výsledků Media projektu v porovnání s předchozím obdobím výrazně vzrostla čtenost posledního vydání ze 130 tisíc na 160 tisíc čtenářů (v Praze nárůst ze 112 tisíc na 145 tisíc čtenářů). Fred Gabrielson, generální ředitel deníku METRO tento nárůst komentoval: „ Jsme skutečně ohromeni těmito výsledky vzhledem k tomu, že nová data jsou publikována za celé první pololetí tohoto roku, přičemž distribuční změny byly implementovány teprve v polovině dubna. Z toho vyplývá, že reálný nárůst čtenosti za květen a červen byl oproti předešlým měsícům vyšší o více než 50 %.“ Současně vzrostl počet čtenářů se SŠ a VŠ vzděláním ze 68 tisíc na 86 tisíc čtenářů.
Z pohledu socioekonomické klasifikace čtenářů došlo k celkovému nárůstu ve skupinách A až C o více než 5 % a odpovídajícímu poklesu čtenosti ve skupinách D a E. Stejně tak je zřejmý výrazně větší podíl prvních ABC skupin ve čtenářské struktuře deníku METRO oproti zastoupení těchto skupin v populaci ČR. Nová data Media Projektu potvrzují již dříve zveřejněné výsledky výzkumu čtenosti realizovaném společností TNS Gallup v květnu tohoto roku – viz tisková zpráva „Mladí více čtou METRO“ ze dne 23. 6. 2005.
„Jsme velmi potěšeni pozitivními změnami pozice našeho deníku na trhu, uvedl Aleš Pýcha, marketingový manažer METRO Česká republika. „Deník METRO jednoznačně potvrdil první pozici na trhu v segmentu čtenářů do 39 let (51 %), který tvoří základní cílovou skupinu našeho titulu. Stejně tak došlo k výraznému zlepšení dalších, pro nás významných sociodemografických parametrů naší čtenářské obce.“
– red –
Follow
