Komunikaci značky Mozzarella Galbani z portfolia společnosti Lactalis zajišťuje agentura Fleishman-Hillard, která vyhrála výběrové řízení vyhlášené na přelomu roku.
Mezi hlavní cíle značky Mozzarella Galbani v roce 2013 patří zvýšit povědomí o značce a stát se tak lídrem na českém trhu.
Důležitou součástí toho je vysvětlit spotřebitelům použití mozarelly jak ve studené, tak především v teplé kuchyni, které se v tuzemsku značně podceňuje, a tím docílit vyššího objemu prodeje i mimo letní sezonu. V neposlední řadě chce Galbani podpořit prodej i ostatních produktů v řadě, mimo klasické Galbani mozarelly 125g, jako je Galbani Mozzarella Light, předsmažená mozzarella – Galbani Back-Mozzarella a mozzarella vhodná na přípravu salátů – Galbani Mozzarella Mini.
Celá PR kampaň, tak jak ji navrhla agentura Fleishman -Hillard, je složena ze tří pilířů. Jsou jimi komunikace s médii, která byla odstartována koncem února neformálním novinářským setkáním v kulinářském studiu. Dále čtenářská soutěž ve spoluprácí s časopisem Apetitonline.cz a tříměsíční spotřebitelská soutěž, která bude v červnu podpořena ochutnávkou pokrmů z Mozzarelly Galbani ve vybraných hypermarketech po celé České republice. Na mediální podpoře produktu se podílí také italský šéfkuchař Riccardo Lucque, který patří mezí špičku tuzemské gastronomie.
-red-
Follow
