Na sklonku dubna se necelá stovka marketingových specialistů, osob podílejících se na řízení procesu vývoje obalů a tisku a zástupců dodavatelské strany trhu, sešla v konferenčních prostorách TOP HOTELU Praha u příležitosti konání dalšího ročníku specializované marketingové konference Print & Packaging 2005. Organizátoři konference – poradenská společnost INCOMA Consult ve spolupráci s odborným garantem CIMA – Český institut pro marketing, otevřeli prostor především prezentacím konkrétních případových studií a diskusi o praktických aspektech každodenního businessu.
Největší úspěch u delegátů zaznamenalo dopolední vystoupení Dušana Pavlů z marketingového výzkumu České pojišťovny a Ondřeje Herinka z GfK Praha, jejichž case study na téma konverze úrazového pojištění korespondenční cestou a následná podrobná analýza možností použití oční kamery posluchače velmi zaujala. Realizaci nových propagačních materiálů s relativně nízkými náklady a využitím schopností oční kamery s následným dosažením vyšších zisků potvrdil v následujícím vystoupení marketingový ředitel DATART International pan Jiří Černák, jehož případové studii věnované optimalizaci letáků na základě kombinace metod marketingového výzkumu sekundovala Naďa Odlová ze společnosti INCOMA Research. Rovněž Managing Director Ogilvy CID pan Michal Richtr svým tématem Proč a jak měnit Corporate Design účastníky konference velmi inspiroval.
Odpolední část přinesla i přes neplánovanou absenci Vlado Volka z asociace SYBA několik zajímavých momentů, tématicky zaměřených na problematiku optimalizace obalů. Vedle případových studií společností UNILEVER ČR, dotýkající se procesu řízení vývoje a realizace obalů na úrovni trhů CEE, a TETRA PAK, ve které pan Jiří Webershinke představil nový obalový koncept balení sterilovaných tuhých potravin v kartonech TETRA RECART, se zájem posluchačů nejvíce soustředil na příspěvek Miloslava Hlavsy z COOP ČR. Jeho příspěvek na téma vývoje obalů privátních značek v podmínkách klíčového retailera vzbudil dle reakcí publika nemalý ohlas. Do navazující živé diskuse se zapojovali především zástupci konkurenčních obchodních řetězců, kteří s řešením otázky privátních značek rovněž zápolí. Výsledná průměrná známka 1,7, kterou v anketě účastníci konference výkon Milana Hlavsy zhodnotili, svědčí o tom, že družstevníci svěřili otázku privátních značek do správných rukou.
– red –
Follow
