Pololetní zpráva o stavu české reklamy ukazuje, že obor je v dobré kondici. Investice do mediální reklamy se ve srovnání s prvním pololetím 2016 zvýšily o 12%. Největším problémem je nedostatečná nabídka kvalitních profesionálů na trhu.
Tlak na cenu práce pak zvyšuje cenu služeb. Oba parametry se podle výzkumů AKA meziročně zvedly o 20%.
Mediální výdaje vede televize
Podle agentury Nielsen Admosphere do reklamy v prvním pololetí 2017 nejvíce investovaly v ceníkových cenách společnosti nabízející spotřební rychloobrátkové zboží. Unilever utratil přes 600 milionů korun a přes pul miliardy se dostaly také Alza, Procter&Gamble, Lidl, Rekitt Benckiser a Mounfield. Těsně pod touto hranicí skončila Škoda Auto. TOP 10 zadavatelů přitom reprezentuje zhruba 14% celkových mediálních výdajů za sledované období. Ty činily celkem 38 miliard oproti 34 miliardám loňského prvního pololetí. Drtivou většinu ovšem činí výdaje na televizní reklamu – skoro 23 miliard. Také meziroční růst jde především na vrub investic do televize – rostly o 3 miliardy. Nejúspěšnější mediální skupinou byla podle výzkumu FTV Prima. Výdaje do reklamy jsou zřejmým indikátorem ekonomického růstu. A růst reklamních výdajů je důležitý i proto, že podle studie Deloitte z loňského roku se každé Euro vložené do reklamy na trhu EU zhodnotí sedmkrát.
Nemediální výdaje poprvé
Poprvé AKA ve spolupráci se společností Nielsen Admosphere zkoumala také výdaje na nemediální reklamu a komunikaci. Studie odhaduje obrat v této oblasti na více než 50 mld korun ročně. Sem patří investice do nemediální digitální komunikace, aktivačních kampaní, sponzorství, eventů, trade marketingu, direct marketingu a dalších BTL aktivit.
Ceny reklamních agentur rostou
Výzkum AKA potvrdil, že poptávka po službách společně s rostoucí cenou práce ženou nahoru hodinové sazby reklamních agentur. I když forma odměňování podle hodinových sazeb není jedinou možností platby za služby reklamních agentur, jde o jediný srovnatelný parametr. Sazby seniorních odborníků (kreativních ředitelů, strategických plánovačů, odborníků v on-line a na sociální media) rostou nejrychleji. V průměru došlo k meziročnímu zvýšení o 20%. Reklama tak dohání několikaleté zpoždění v růstu cen v ostatních odvětvích hospodářství.
Omezený trh práce tlačí na mzdy
Výzkum mezi členy AKA prokázal růst nákladů na zaměstnávání odborníků. Také ten v průměru činí 20%. Rozdíly jsou samozřejmě v jednotlivých profesích. Největší poptávka – a největší tlak na mzdy jsou v expertních a seniorních pozicích. Nedostatek seniorních odborníků tak vede některé agentury k přijímání cizinců.
AKA realizovala výzkum vnímání reklamy jako atraktivního oboru pro mladé lidi ( 18 – 30 let). Ten odhalil, že nejatraktivnější jsou pro mladé lidi možnosti, které v komunikaci poskytují nové technologie. I když dotazovaní pokládají práci v reklamě za zajímavou, přeci jen je pro většinu z nich věcí druhé volby.
Uvolnění kursu koruny
Ukončení intervencí ČNB nemělo na obor významný vliv. Většina obchodu se odehrává v hranicích České republiky v korunách. Posilování koruny může napomoci případnému náboru odborníků ze zahraničí.
Standardy pro výběrová řízení
Vytváření standardů trhu a kultivace vztahů s klienty se stala klíčovou nejen pro AKA jako instituci, ale pro celou branži. Na tuzemském trhu chybí stále organizace hájící zájmy zadavatelů. Tuto atypickou situaci řeší AKA vydáváním metodik. Na jaře připravila ve spolupráci s ministerstvem pro místní rozvoj Metodiku zadávání veřejných zakázek podle novely zákona o zadávání veřejných zakázek, na kterou navázaly odborné semináře pro státní a veřejnou správu. Ve vztahu ke komerčním klientům AKA připravila rozšířenou verzi metodiky Férový tendr. Ukazuje, jak úspěšně a efektivně projít výběrovým řízením – jak vybrat nejlepší práci za nejlepší cenu. K Férovému tendru už se hlásí někteří velcí zadavatelé.
Follow
