Každý z nás má pro své účely stanovenou ideální cílovou skupinu, která se s realitou příliš neshoduje. Pokud máte pocit, že se s definicí cílové skupiny motáte v kruhu anebo si nejste jisti, zda je vaše zacílení správné, tento článek by vám mohl pomoci. Celý příspěvek →
Prvně nakupující zákazník si odnese i první dojem, kterým vás porovnává s ostatními hráči na trhu. První dojem je kombinací slibu prodejce a reality používání, podstatnou roli hrají dosavadní zkušenosti s podobným typem nákupů. Celý příspěvek →
Vybral jsem správně? Je to opravdu dobrá koupě? Vidím pozitivní a silné argumenty jiné značky, jiného produktu … ale už jsem zaplatil, podepsal. Aneb ponákupní kognitivní disonance, vědomé protichůdné názory nebo postoje týkající se předmětu koupě. Celý příspěvek →
Reklama na internetu může být výrazně zacílená, má neoddiskutovatelné výhody při inzerci konkrétních produktů a kromě toho může příjemce pobavit tak, jak to ani televize nebo noviny nedokáží. Celý příspěvek →
Monopol by mohl být synonymem k pověstné žábě sedící na prameni. Podíváme-li se blíže, zjistíme, že monopol není jen černý, ale hraje všemi odstíny šedé. Monopol stejně jako každý subjekt na trhu má své silné a slabé stránky. Celý příspěvek →
Každý z nás chce mít své PR aktivity co nejefektivnější. A také chceme mít jasno v tom, které médium a jaký způsob propagace je pro náš typ businessu nejlepší. Na tom se shodli účastníci semináře Hodnocení efektivnosti Public Celý příspěvek →
Při četbě inzerátu nebo PR zprávy se lidé většinou ptají: „Co z toho budu mít, když udělám, co mi navrhuje?“ a hned přidávají „Co z toho bude mít on, když udělám, co mi navrhuje?“. Celý příspěvek →
Rok 2005 byl vyhlášen Mezinárodním rokem mikropůjčky (The International Year of Microcredit). Hlavními partnery UN Foundation a The United Nations Capital Development Fund (UNCDF) jsou Citigroup, ING Group a VISA. Celý příspěvek →
Okořenit reklamní sdělení tak, aby zachutnalo a navíc vyvolalo pocit hladu, je opravdovým uměním. Už jen proto, že zpracování informace a způsob jejího uchování je poměrně složitý a křehký proces. Celý příspěvek →
Sociální marketing budí dojem spásné hudby budoucnosti. Hlásá zvýšení užitku a zisku jak zákazníkovi, tak firmě, jednotlivci i společnosti. Ale není to jen další finta marketérů? Sociální marketing – vlk v rouše beránčím: kromě Celý příspěvek →
Jedenáctý ročník konference Czech Retail Summit se tentokrát konal v prostorách Sazka Areny. První den byl pro všechny účastníky stejný – všichni se choulili na sedadlech v centrální hale, zaplněné jen ze šestiny a přes dotírající Celý příspěvek →
Žádný podnik nemůže vynikat ve všem. Za prvé podniky mají omezené finanční prostředky a musí se rozhodovat, na co je soustředit. Za druhé rozhodnutí vynikat v jedné věci může omezit možnost vynikat v něčem jiném. Celý příspěvek →
Z vnějších zdrojů lze pokrýt mnoho služeb a produktů, aniž by se koordinace firmy stala nemožnou. Práce doma místo v kanceláři se stává jednou z charakteristik internetových firem. Klesající poplatky za internetové připojení a rychlý Celý příspěvek →
Starý vtip říká, že weby se dělí na dva druhy: na firemní a na dobré. Bohužel při pohledu na současnou kvalitu internetového zastoupení českých firem lze jen souhlasit. Snad nejběžnějším nedostatkem, který spolehlivě odradí od Celý příspěvek →
