Teorie marketinguJan Lojda
Motiv ke koupi
Velká část marketingové komunikace se dnes odehrává prostřednictvím elektronických médií. Zdá se ovšem, že někdy nástroj nahrazuje obsah. U některých reklamních sdělení tak vzniká pocit, že tím, že mají nastavenou vysokou následnou konektivitu, je na ní jejich účinek příliš závislý. Zahlcujeme množstvím a komunikací. Celý příspěvek →
Teorie marketingu
Mediální plánování
Základem účinné reklamní kampaně je kvalitní příprava. Zadavatel by si měl uvědomit, v jaké fázi se jeho značka právě nachází, kdo je cílová skupina, jak komunikuje jeho konkurence, zkrátka jde o to vyjasnit si své vize a cíle pro následující období. Celý příspěvek →
Teorie marketinguLudvík Čichovský
Endorfin a jeho role v moderním marketingu
Moderní marketing a jeho nástroje známé jako marketingový mix jsou zpravidla zacíleny na informování, přesvědčování, persvazi a nabízení konkrétních výrobků a služeb a dále na vytváření pozitivních komunikačních a obchodních vztahů se zákazníky, kupujícími uživateli a spotřebiteli. Celý příspěvek →
Teorie marketinguLudvík Čichovský
Nové modely marketingového spotřebitelského chování
Odbyt chytrých telefonů v roce 2013 celosvětově dosáhl 1,004 miliardy kusů. Na planetě je tak více chytrých mobilních telefonů než lidí…Každý prodaný mobilní chytrý telefon má kapacitu paměti vyšší než měla NASA v roce 1969. Celý příspěvek →
Teorie marketinguLudvík Čichovský
Dopaminový produkt staging – zdroj zájmu i motivace v efektivním marketingu
Při všech marketingových aktivitách se marketéři snaží svými aktivitami vzbudit zájem veřejnosti nebo konkrétní zacílené skupiny lidí nejrůznějšími aktivitami i sděleními s cílem motivovat je pro konkrétní rozhodnutí v triádě poznat – koupit – využít. K tomuto cíli existují v podstatě 2 cesty (a) korupční a (b) dopaminová. Celý příspěvek →
Teorie marketinguLudvík Čichovský
Využití poznatků biochemie pro kvalitnější a efektivnější marketing
Snahou každého marketéra, ale také výrobce nebo poskytovatele služeb je zjistit, jak jsou lidé spokojeni s jejich produkty, službami a činností. Spokojenost je totiž metrikou, jak se jim daří plnit potřeby, požadavky, přání a touhy zákazníků, kupujících, uživatelů a spotřebitelů. Celý příspěvek →
Teorie marketinguJiří Bednář
Jak hodně je důležitý marketingový mix pro vaši firmu?
Marketingový mix je významnou součástí firemního marketingového plánu, ale nejen to – budete-li přemýšlet o jeho součástech, můžete jej prakticky využít v řadě situací. Celý příspěvek →
Teorie marketinguRichard Kafoněk
Jak připravit dobrý marketingový plán
Dobrý marketingový plán je klíčovým předpokladem pro úspěch firmy. Sepsání marketingového plánu ale není jednoduchá záležitost. Proto Vám přinášíme několik rad, které vám pomohou, abyste mohli napsat kvalitní marketingový plán i pro vaši firmu. Celý příspěvek →
Teorie marketinguOndřej Sedláček
Privat label. Co to je a k čemu slouží?
Na první část otázky v nadpisu je odpověď celkem snadná – stačí si přeložit anglická slova do češtiny. „Label“ má význam nálepka, označení, jmenovka… „Privat“ znamená něco soukromého, potažmo vlastního. Celý příspěvek →
Teorie marketinguLudvík Čichovský
Marketingové pojetí a typologie inovací pro firemní konkurenceschopnost a prosperitu
V roce 2002 byla v monografii Marketing konkurenceschopnosti I. ( vydalo nakl. RADIX, autor L. Čichovský) prezentována typologie konkurenčních výhod a to jednak ve struktuře potenciálních konkurenčních výhod produktů a jednak ve struktuře Celý příspěvek →
Teorie marketingu
Od ad-hoc marketingu k marketingové strategii
Dokážete řídit marketing z dlouhodobého pohledu? Udělejte si malý test. Pokud si na valnou většinu otázek odpovíte NE, pravděpodobně tomu tak nebude. Jinými slovy, marketing zřejmě řídíte pouze takticky nikoli strategicky. Celý příspěvek →
Teorie marketinguOndřej Sedláček
Přímý marketing – klady a zápory
V dnešní době je velmi vysoká „nasycenost“ trhu klasickými reklamními formáty, potažmo standardními marketingovými nástroji. Vzhledem k tomu je pochopitelná stále rostoucí snaha o „přímý“, jinak též „cílený“ zásah potenciálního zákazníka. Celý příspěvek →
Teorie marketinguKateřina Komorádová
4C model (Comprehension, Connection, Credibility, Contagiousness)
Víte, jak vypadá úspěšná reklama nebo marketingová kampaň? Tak, že si ji zákazníci zapamatují a pak reagují. Znáte to přeci sami: Proč si repliky z některé televizní reklamy přehráváte v hlavě ještě několik dní, zatímco jiné Celý příspěvek →
Teorie marketinguPwC
Farmaceutický průmysl za 10 let – 10 nejdůležitějších trendů
Větší specializace, méně agresivní marketing a spolupráce místo fúzí a akvizic. To jsou některé z rysů, jimiž se v budoucnosti bude vyznačovat farmaceutický průmysl a které vyplynuly ze série studií společnosti PricewaterhouseCoopers Celý příspěvek →
