16 % populace je ve věku 50-60 let. Jsou to lidé finančně zabezpečení, s jasnými prioritami, většinou bez závazků, se spoustou volného času a chutí užívat si života. Co jim dokážete nabídnout? Lepidlo na zubní protézu, bačkory Celý příspěvek →
Nejdřív malou rozcvičku: myslíte si, že Evian v designu od Jean Paul Gaultiera je cestou, jak navýšit prodej? Celý příspěvek →
Znamená recese nutně zvýšení nezaměstnanosti a snížení kupní síly? Počet pracovních míst se v době krize nesnižuje, říká ekonom Lukáš Kovanda (kovanda.blog.tyden.cz). Důvodem předpokládané zvýšené nezaměstnanosti je fakt, Celý příspěvek →
USP ve svém klasickém podání již nefunguje. Od výrobků a služeb, které si kupujeme – protože my jsme často součástí své vlastní cílové skupiny – očekáváme jako samozřejmost kvalitu, inovace, špičkové technologie, elegantní Celý příspěvek →
Brand Innovation. Brand Image. Dva termíny, které si kladou za cíl vytvořit silnou asociaci v mysli zákazníka. Termíny, které spolu úzce souvisejí a přesto jsou tak odlišné. Stejně jako trh s vaší značkou a bez ní. Celý příspěvek →
Někdy pro pouhé přežití marketingového oddělení. Marketing si musí neustále obhajovat svoji pozici – a zbavit se tak veškeré zbytečné zátěže, která jen generuje náklady. A stejně by tomu mělo být i u výroby, obchodu a dalších oddělení a firemních procesů. Celý příspěvek →
4. Zde každý ví, na čem pracuje, zná přesně termíny i rozsah práce. Na stole má květináč, svůj hrnek a obrázky dětí. Pevná pracovní doba, přesně určený rozsah práce a přidělené pracovní místo umožňují předvídat věci budoucí, jedná se o Zónu konvencí. Celý příspěvek →
Zamysleli jste se někdy nad tím, nakolik ovlivňuje prostor pracoviště rychlost a kvalitu vašich rozhodnutí? Nebo jak by se změnily vnitřní procesy firmy, kdyby se změnilo uspořádání kanceláří, zasedaček či recepce? Celý příspěvek →
6/ Původce: produkt
Dalším formátem, jak předvést produkt v mnoha aspektech – nebo zdůraznit tu jednu nejdůležitější, je ukázat, jak se změnil život poté, co byl produkt užíván. Celý příspěvek →
Klasické rozdělení reklamy na produktovou a imageovou je stále platné i přesto, že je možné vyrobit kampaň, která oba typy úspěšně skloubí – příkladem může být kampaň Nike Shox (Celý příspěvek →
Focus group jsou hojně užívanou metodou kvalitativního výzkumu a podle jejich výstupů se často připomínkují a mění kampaně. Nesou s sebou ale několik úskalí – spíše než produkt se komentují názory druhých a diskuze, i přes usměrňování Celý příspěvek →
Kolik vašich zaměstnanců by doporučilo vaši firmu jako dobrého a spolehlivého zaměstnavatele? Kolik z nich referuje pozitivně – a to ze zkušenosti a přesvědčení – o „své“ firmě? A kolik z nich výrobky nebo služby, které dodáváte, doporučuje? A jak o všem víte? Celý příspěvek →
Lidé jsou přehlceni klasickou reklamou napříč všemi médii bez ohledu na imaginární linku. Logicky se tak snahy směřují do oblastí, kde komunikace proudí jinými kanály a jiným způsobem, než jak určují tradiční média. Celý příspěvek →
A to ani z pohledu jazykového překladatele. Brand znamená unikátní způsob fungování značky. Značkou může být cokoli, ale brandem se značka stává až po jisté době svého fungování. Brand ze značky nedělá ani legitimizace její existence Celý příspěvek →
