Levi’s se rozhodl prozkoumat napětí mezi leskem a drsností a oslovil umělce, který na tomto pomezí instinktivně žije.
Pro novou kampaň zaměřenou na nejnovější grungeové a preppy trendy, které se potávají v nové Levi’s kolekci, předala značka kreativní otěže inovátorovi stylu, hudebníkovi/producentovi/skladateli/textaři, Devu Hynesovi. Jako tvůrčí síla stojící za Blood Orange si Hynes vybudoval kariéru na přijímání rozporů. Jeho přístup k hudbě odráží jeho přístup ke stylu: syrový, upřímný a bez omluvy svůj vlastní.
Levi’s poslal Hynesovi kurátorsky vybranou selekci oblečení z kolekce jaro/léto 2026 a poprosila ho, aby si je interpretoval po svém. Hynes ve spolupráci s fotografkou Katharinou Korbjuhnovou vytvořil v Los Angeles kampaň spolu se sérií upřímných vizuálních momentů, které vycházejí z jeho písně „Somewhere in Between“ z nejnovějšího a kritiky uznávaného alba Essex Honey.
V kampani vystupuje sám Hynes v nekonvenčních kouscích jako je Authentic Button Down, v kombinaci s koženou mikinou Clayton Leather Aviator a mixem 578 Baggy s preppy texturami. Fotky střídají umělecky pojaté studiové scénky i syrové a unplugged momenty ze zkoušek včetně vystoupení na violoncellu na rohu ulice. Odrážejí záměrné napětí mezi drsností a leskem, které definuje jak kolekci, tak Hynesův osobní styl.
Follow
