Také jste četli ty hrozivé statistiky, že v prvním roce krachuje 40% nově založených firem a do pěti let celých 80%? Ptáte se, v čem to vězí, proč je to tak ohromné číslo? Michael E. Celý příspěvek →

Každodenní praxe i literatura je v oblasti strategického řízení plná různých pojmů. Strategické plánování, strategie, strategické cíle, vize, poslání, konkurenční výhoda, odlišení, taktika, základní firemní hodnoty atd. Celý příspěvek →

Často se opakující chybou mnohých firem je, že se při propagaci svých produktů soustředí zejména na jejich vlastnosti a ne na výhody a užitky, které tyto produkty zákazníkům přinášejí. Celý příspěvek →

Okořenit reklamní sdělení tak, aby zachutnalo a navíc vyvolalo pocit hladu, je opravdovým uměním. Už jen proto, že zpracování informace a způsob jejího uchování je poměrně složitý a křehký proces. Celý příspěvek →

Sociální marketing budí dojem spásné hudby budoucnosti. Hlásá zvýšení užitku a zisku jak zákazníkovi, tak firmě, jednotlivci i společnosti. Ale není to jen další finta marketérů? Sociální marketing – vlk v rouše beránčím: kromě Celý příspěvek →

Ačkoli získání a vyhodnocení informací o konkurenci a vnějším podnikatelském prostředí může být časově náročné, určitě se takto investovaný čas vyplatí. Analýza konkurence Vám pomůže najít její slabé stránky a definovat Celý příspěvek →

Žádný podnik nemůže vynikat ve všem. Za prvé podniky mají omezené finanční prostředky a musí se rozhodovat, na co je soustředit. Za druhé rozhodnutí vynikat v jedné věci může omezit možnost vynikat v něčem jiném. Celý příspěvek →

V článku jsem se pokusil sestavit přehled otázek, jejichž zodpovězení Vám pomůže zvýšit úspěšnost vašeho inzerátu. Celý příspěvek →

Lidé si svým nákupním chováním vytvářejí oblibu k jistým značkám. Znamenají pro ně garanci určité úrovně kvality, splnění očekávání a jistotu výsledku. Značka se stává komplexním souborem služeb, signifikantní charakteristikou a pečetí dané společnosti. Celý příspěvek →

Kvalitu produktu lze posuzovat podle podstatných či nepodstatných informací. Dalo by se říci, že podstatnými jsou de facto fyzikální vlastnosti – barva, tvar, vůně … . Podstatnými se však stávají takové charakteristiky, které zákazník dokáže logicky zdůvodnit. Celý příspěvek →

Někteří lidé chtějí žít klidně a beze zmatků, jiní preferují způsob života plný nových, neobvyklých a složitých situací. Lidé si někdy kupují věci pouze proto, protože se chtějí stát dokonalejšími a jedinečnějšími. Celý příspěvek →

Tvorba cen
Nedílnou součástí a také nejvýznamnější z pohledu majitele nebo akcionářů, je pricing, neboli cenotvorba, která rovněž spadá do rámce činností product managera. Celý příspěvek →

S růstem množství produktů, služeb a významu marketingu se ve firmách stalo potřebné vytvořit pozici „generální ředitel produktů“. Product management umožňuje pružněji reagovat na změny na trhu, snadnější koordinaci a tím maximalizovat zisk z produktu. Celý příspěvek →

Jste připraveni na situaci, že budete chtít představit Vaši firmu a zaujmout zajímavého potenciálního zákazníka nebo obchodního partnera během velice krátkého času? Určitě se v takovéto situaci můžete nejednou ocitnout – na nejrůznějších Celý příspěvek →